http://info.jieju.hc360.com/HTML/001/001/025/85591.htm

目前中国的卫生洁具占到世界总量的30%，卫浴配件也占世界总量的35%。全国生产水龙头的企业达到1500余家，年销售额在100亿元左右，出口额每年以20%的速度增加。通过十余年的努力，中国制造水暖产品的档次、质量不断提高花色品种不断增多，确实可以说是水暖卫浴设备的"世界工厂"。

    但是我们却无法自豪。虽然我们有4亿多美元的出口额，但能贴上中国制造标签的可谓寥寥无几，进入国际市场基本上采取OEM(贴牌)形式"曲线救国"，同时中国每年却要花4亿多美元进口国外优质的水龙头系列产品。在中国水龙头企业庞大的枝枝蔓蔓中，能开出独特花朵的实在太少，大多数的中国制造产品在国际市场竞争中只能扮演着末端加工和获得微薄利润的角色。

    在中国加入WTO后，随着全球经济一体化时代的到来，面对外来品牌和资本的侵袭，如何保住江山，进而引领市场，同时不断拓展国际市场是我们必须面对的问题。在买方市场已成不争事实的前提条件下，要发展必须出产品，比技术，比服务，其实质是市场对品牌的迫切需要。品牌是当前乃至今后市场竞争的主角，品牌是市场竞争中最尖的利器!美国著名品牌战略专家汤姆．彼得斯有一句"品牌为王"名言："在拥挤不堪的市场上，想要出人头地就得靠品牌!品牌!!品牌!!!"国际知名品牌像高仪、汉斯格雅、科勒等凭借其品牌优势大肆侵袭中国精品水龙头市场，大量的昂贵的产品被应用在星级宾馆、高级写字楼、高档寓所中。其实高档不一定非得进口，中国制造未必低档，很多国外企业找中国贴牌就是一个明证!但中国制造的水龙头产品应用在高档场所确实是凤毛鳞角。其实说到底还是品牌的竞争!当中国制造的品牌叫响了，再加上本土制造的价格优势，相信中国制造的产品是绝对有竞争力的。宁波埃美柯公司生产的"A"牌水龙头就曾数次成功的从洋品牌上虎口拔牙，在高档场所内注入了中国制造的血液，为中国制造水龙头品牌尽了一些绵薄之力。

    消费者对名牌有一种亲人般的信赖感，最重要的原因是名牌包含了质量、服务、创新、诚信等关键环节上的优势。我们要打造中国名牌，就必须从此入手。

    质量是打造品牌的最大的根本。质量是企业生存与发展的基础，是企业参与市场竞争的前提，也是品牌的命脉所在。无论是参与广阔范围的国际市场竞争还是参与投身局部空间的国内市场角逐，质量永远是第一追求和生存发展之基础。面对"国内竞争国际化，国际竞争国内化"的崭新市场竞争生态环境，-方面要积极导入国际质量管理体系标准，获得国际市场认可认同的质量通行证，另一方面要有追求卓越的精神，制定并执行高于国家标准甚至国际标新的产品质量标准，追求产品质量的卓越和更新，提高顾客满意率。服务是打造品牌的不可或缺的武器。服务做得好对市场竞争中提升品牌价值、提高产品附加值、扩大品牌名度和影响力是有重要帮助的!"好服务铸就好品牌"，这句话对任何一个行业都适用!但在我们的水龙头行业内做得还远远不够，很多企业因为服务没有跟上导致信誉度下降，使企业的财富从这里流了出去，最终导致企业在虚狂之后随着市场劲吹的强风飘然而逝，留下许多遗憾!我们必须强化服务意识，通过服务为消费者提供超值感觉，创造更多价值，为企业赢得更好的市场信誉，使产品市场占有率逐步扩大，也有利于品牌知名度、美誉度、影响力不断攀升，自然会使企业在竞争中始终处于领先地位。

创新是打造品牌的核心动力。创新是不断打破平衡、不断实现自我否定和自我超越的过程。创新还是企业形成竞争优势、打造核心竞争力的捷径。只有用不断创新的理念去应对不断变化的市场，才能在创新中求发展，在发展中壮大我们的企业。水龙头是特殊消费品，它不同于普通的生活消费品，它是生活品质的一种外在表征，是人们审美观的一种取舍。正是有鉴于此，我们更要坚持创新理念，坚持与时俱进，与"市"俱进，利用科技进步和产品研发，不断生产出满足市场及消费者需求的节能节水、绿色环保、风格独特等体现时代特点与要求的精品水龙头。

    诚信是保持品牌长盛不衰的基础。中国有句古话叫做"无商不奸"，那是中国古代对做生意人的曲解!综观古今中外商业发展史，凡成大事业者，无不以诚信立身，以诚信为本。中国水龙头行业的经营理念也需以诚信为依托，以"顾客高于一切"为宗旨去开拓市场。诚信是市场经济的基石，是整个市场运行发展的最高原则，同时也是一种非常重要的竞争策略和手段。WTO有个"白金法则"，明明白白的说明了市场经济同时也是诚信经济。如果以诚信为代价，靠欺诈消费者生存，终将被市场无情抛弃。

    名牌之所以是名牌，除了要具备在质量、服务、创新、诚信上的优势地位外，还有很重要的一点是品牌的公众认知度。就目前的现状而言，公众对水龙头的认知还只是停留在几个国际知名品牌上，对国内品牌的认知甚少。因此，努力提高国内品牌的公众认知度业已成为当前非常重要的课题。我们要充分发挥行业协会的作用，多举办专业推广研讨会，建立行业协会门户网站，以行业协会的名义做车体流动广告、打电视广告等等，同时努力整合行业资源，形成资源集聚，打造几个强势品牌，为行业知名品牌成为中国名牌奠定基础。

    我们有如此强大的国家，有如此深厚的文化底蕴，有如此强大的内需市场做后盾，中国水龙头行业的前景肯定是广阔的。随着北京奥运建设、上海世博会筹备建设的进行，中国水龙头品牌将得到更大的更深层次的延伸和发展。

    "无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来"，展望未来，中国水龙头名牌将让世界瞩目!

信息来源：HC360慧聪网卫浴洁具行业频道

两会提案关注陶瓷卫浴业的创新与发展

http://jiaju.sina.com.cn  2009年03月11日18:05  中国建材第一网

　　两会代表关注劳动密集型产业及企业创新

　　“具有创新能力的‘中国制造’，才能真正获得市场。”全国政协委员、中国科学院力学研究所学术委员会主任李家春认为，金融危机之下，最受影响的是劳动密集型企业，国家要引导这些企业建立起市场为导向、产学研相结合的创新体系，提高自主创新能力，这是走出困境，化“危”为“机”的必要途径。

　　如何提高自主创新能力?应该通过企业自身和政府两方面的努力，让自主创新蔚然成风。

　　政府应当在政策导向上调动各方面的积极性，形成创新有利、保护创新的良好氛围。比如在资金、税收上提供优惠措施，鼓励企业增加投入科研活动。企业也应增强自主创新意识，因为这关系到企业自身能否走出低水平发展模式，实现跨越式发展。

　　中国卫浴具有创新能力才能获胜市场

　　金融危机在给中国卫浴产业带来冲击的同时，也带来了机遇。全国政协委员、华旗资讯集团总裁冯军表示：“现在是中小企业走出去的最好时机，受金融危机影响，外国人希望能选择价格更低廉、更耐用的产品，中国制造正是他们需要的。当然，我们也要进一步完善服务和信用。”

　　除了在价格方面保持优势，“中国制造”要通过创新能力的提升来占领更高广阔的市场。在很长一个时期，中国虽然是世界制造业大国，却处于产业链条底端。在包括产品制造和产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售的“6+1”产业链中，产品的巨额利润基本被后6个流程所垄断，中国只有制造环节，而这一环节的利润率极低，且以浪费资源、破坏环境为代价。此次危机中，中国要抓住机遇，在整个世界分工格局中提高自己的地位，在全球产业链条争取更加有利的位置。

　　变“中国制造”为“中国创造”，陶瓷卫浴行业要从劳动密集型和资源密集型企业向技术密集型和资本密集型转变，通过技术和设计创新为优秀的产品提升更多附加值，才能获得更广阔和丰富的市场空间。

抗击西南大旱 卫浴企业扛起抗旱节水环保大旗时间:2010-04-02 17:03来源:陶城报 作者:梁松春 点击:91次 【字体大小】：[大 中 小]

卫浴企业积极发挥技术创新的优势，努力研发出既节省水资源，又能促进人类生活便捷的新产品。……

　　龟裂的土地、萎蔫的禾苗、惨淡的愁容，西南五省大旱，给当地民众带来了非常大的影响，也再次唤醒人们对水资源贫乏的危机感，全国再度掀起节水自省的热潮。“节水”是一个老生常谈的环保观念，一时的危机意识与民族情感也会影响个人的节水行为，但这种行为的普及延续性并不强。只有作为社会进步的主要推进力量———企业站起来，勇于承担起企业理应担当的社会责任时，中国的节水行动才能从根本上踏上康庄大道。

　　众所周知，中国是一个缺水大国。中国是世界人均水资源最少的13个贫水国之一，有400多个城市缺水，108个城市严重缺水。而且最近全国水价涨了0.3元，并要连续涨三年。节水势在必行。调查显示，在居民的日常生活中，坐便器的冲洗用水占到居民日常总用水量的40%-50%，随着居民生活用水的比例逐年增长，城市生活用水浪费也越发突出，仅坐便器每年浪费的水资源就已经构成城市浪费水资源的最主要部分，推广节水坐便器是大势所趋。

　　在中国陶瓷卫浴行业，一批技术创新型企业一直在为环保节水孜孜不倦地做着贡献。研发生产出国家专利产品一体成型坐便器的吉美卫浴，就堪称民族卫浴品牌技术创新的代表。该企业将节能环保贯穿于研发生产环节，其坐便器的研发理念主要针对地球水资源的稀缺性及现有马桶渗漏现象严重的事实和矛盾，奋力攻克技术难关，用一体浇注成型的工艺，让坐便器完美无缝，在任何天气情况下都不渗不漏。而且水件使用寿命长，完全依照国际标准规定的节水型产品要求设计，即一次排污全过程只需6L水，更有3/6L的大、小两档冲水设计，节水效果十分显著。笔者算了一笔家庭水费支出的帐：如果全国的城市家庭都把坐便器换成节水产品，每年就可望节水59亿立方米，以当前平均水价1.68元算，全国城市家庭每年可节省近百亿元。

　　面对频频告急的全国用水形势，每个家庭的节水行动都具有重大意义，而企业用创新技术为万千家庭的节水行动提供了必不可少的有力支点。在当前严峻的水资源形势下，卫浴企业积极发挥技术创新的优势，从生活用水器皿上实施技术革新，努力研发出既节省水资源，又能促进人类生活便捷的新产品。如此双管齐下，将可不断地持续地改善水资源贫乏的局面。

本文转自陶城报资讯网－－陶瓷行业第一资讯平台(www.fstcb.com), 尊重版权 热爱生活！ 原文地址：http://fstcb.com/a/zixun/wynews/20100402/5931.html

谁能擎起民族水暖卫浴业大旗？

http://www.yzhbw.net/news/shownews-6_16605.dot

记者认为，福建水暖卫浴，尤其是福建南安水暖卫浴最终会成为历史的选择，扛起这面大旗，面向全世界。

　　在中国水暖卫浴业界，一直存在这样一种说法：中国有三大水暖卫浴产品生产制造基地——浙江、广东和福建。稍有关注建材市场动向的人又会发现，市场上除了四维、唐陶等品牌外，国内水暖卫浴品牌主要集中在福建与广东两地。而如今的中国市场，随着大量国际著名品牌的涌入和国内品牌的崛起，成了土洋品牌胶着竞争、各领风骚的局面，也成了名副其实的国际市场。但由于历史和意识的原因，目前国际著名品牌还是占据了国内高端市场的相当大的份额。只是近几年，国内一些水暖卫浴品牌的不懈努力，渐渐有了与这些国际品牌抗争的底气与勇气，市场争霸硝烟四起。国际知名品牌意识到了中国水暖卫浴业品牌的群狼般的崛起，开始低下高傲的头颅，认真对待中国市场，思索各种发展策略。中外品牌在各个市场同台逐鹿的好戏不断上演，给了市场更多的想象空间。如果渗入民族情节来思考这一现象，总觉得该有一品牌群来代表民族产业与外来品牌争霸市场、抗衡市场。那么，究竟谁能擎起民族水暖卫浴的大旗，在国内市场甚至国际市场纵横驰骋？

　　这是一个难以回答的问题，或者说这是一个见仁见智的问题。记者跟踪报道水暖卫浴产业已经有１０余年了，依据多年的观察、分析、对比，加上个人主观的愿望，本文记者将做出大胆的推测，并希望记者的推测能抛砖引玉，引来更多人的关注与分析，并探讨水暖卫浴行业的发展大计。

　　记者综合分析，认为最终能擎起民族水暖卫浴业大旗，与国际品牌抗衡，并纵横全球市场的，必将是福建板块的水暖卫浴品牌群，具体指向是福建南安的水暖卫浴品牌群。

　　从业界传统的区位生产制造基地来分析，只能在浙江、广东和福建来选择。长久以来，浙江的水暖卫浴产业群体，主要是从事水暖配件的生产制造。比如诸暨的店口镇、慈溪、玉环等地，都是历史悠长的水暖卫浴配件生产集中地，吸引了大量业界的关注，店口镇还重点打造了一座声名远播的“华东汽配水暖城”。终究浙江的水暖卫浴产业以配件加工见长，短期内很难培育出有齐全产品线的水暖卫浴品牌群，虽有浙江埃美柯这样著名品牌，还是难成气候。广东开平，是著名的水暖卫浴生产基地，依托当地知名度更高的陶瓷产业群，广东水暖企业很早就走上了卫陶一体化的发展道路，加上作为改革开放先驱地的开放意识，当地企业有浓厚的品牌与宣传意识，无奈当地企业更多的是走外向型的发展之路，真正面对国内市场的品牌却不多。虽然近几年来，越来越多的外向型企业开始调整发展规划，转向国内市场，但想要在国内市场占有一席之地，还需要更多时间的拼搏与努力，短期内难有突破。而四川、河北等地，虽有传统的卫浴产业，但主要是建立的陶瓷卫浴的基础上，水暖卫浴线不齐全，卫浴一体化和市场全面化建设还有待时日。

　　剩下的就是福建水暖卫浴群体了。应该说天时、地利、人和的因素都指向福建水暖业界要承担历史的重担。这是历史与现实的选择，也是福建水暖业界集体努力的结果，更是福建水暖业界为之奋斗的目标。记者试图从以下几个方面来分析福建水暖业擎起民族水暖卫浴业大旗的原因。

　　首先，传统产业持续健康发展的优势。本文分析的福建水暖卫浴业主要是指福建南安的水暖卫浴产业。南安的水暖产业发展有几十年的历史了，当地一直有这么一句说法（无从考证）：南安仑苍的打铁匠人捣鼓出了中国自己的第一个水龙头。确实，业界都知道，中国水暖城所在地南安，就是“打铁”打出了一片自己的水暖产业集群。这一集群的形成是当地产业持续健康发展的结果，比如当地水暖卫浴四大中国名牌的中宇建材与申鹭达卫浴都有了３０多年的企业历史，辉煌水暖也有２０多年的历史，九牧也有１０多年的历史。目前当地共有水暖卫浴企业６００多家，共同组建了强大的水暖卫浴产业集群。福建省经贸委的相关人员表示，由于当地水暖卫浴产业集群的雄厚力量，福建省水暖卫浴行业协会是唯一一个设在地方而非省会的省级协会组织。南安水暖产业之所以能成为闻名遐迩的产业群，是当地从业者持之以恒的追求与奋斗的结果。一直在努力，是这一群体的真实写照。历史的机遇和重任总是赋予那些一直都在努力的人们。南安水暖业扛起历史的大旗代表民族产业可以说当之无愧。

　　再者，是市场的选择。南安有中国最广大的水暖卫浴市场。业界流传着一个关于南安的数字：２０万。这是指，由于历史的原因，南安拥有一支２０多万人的市场销售队伍，这支队伍把南安的传统产品如水暖卫浴产品、阀门产品、消防产品等带到了全国各地甚至世界各地。根据官方的权威数字，南安人掌控了国内70%以上的水暖卫浴市场份额。这是一个相当惊人而又真实的数字。南安的这一优势是国内任何一个水暖卫浴产业集群所不能比拟的。在现在的市场争夺中，只有掌握了市场，才能掌握话语权。南安有了这一得天独厚的先天优势，也就具备了雄霸天下的底气。

　　第三，南安水暖卫浴业界有成熟的意识形态。南安水暖卫浴业的发展，是典型的闽南文化的传承发展的缩影。爱拼、敢拼、勇拼、善拼是闽南商业文化的精髓，南安水暖业界是秉承这一精神文化而创业发展的。更为难能可贵的是，南安水暖业界清醒而自觉的认知：草根出身。他们清楚自己的品牌出生后与世界名牌的差距。正是这种清醒不避讳的认知，让他们一直在努力，设立目标，追赶目标、超越目标、成为目标。南安水暖业界的发展历程思路清晰，步步有章可循。经过家庭作坊的艰难起步，到现代企业运做的学习，到走向资本化、国际化的进行，一路走来，悲情而又豪迈。出身草根却不妄自菲薄，认识差距不卑不亢。南安水暖业界在努力培育行业的贵族血统，当然这需要长久的努力。可以看到的是，目前南安的水暖品牌群已经初现峥嵘面目。中宇建材、辉煌水暖、申鹭达卫浴、九牧洁具已经是响当当的著名品牌了，并且当地的二线、三线品牌也具有了相当的实力和群起的趋势。

　　第四，南安水暖业界的市场引领意识强。南安这个中国版图上小小的县级市，却是业界关注的焦点。中国水暖城的建成，就吸引了全国各地和世界水暖卫浴品牌的落户，因为在业界看来，南安是世界水暖业的前沿阵地。从入住的客商和外地企业在当地树的密密麻麻的形象广告牌，就能感受到这里的国际氛围。不仅如此，南安水暖业界每每一次并不张扬的活动都会引来行业的侧目与关注。从２００８年底以来，从南安刮起的水暖卫浴行业明星代言风就席卷了整个行业，也让南安水暖卫浴行业以一种全新的姿态出现在市场面前，引领了水暖卫浴的时尚潮流。南安水暖卫浴业界更是敢于亮剑，特别是经过这几十年的低调发展，业界渐渐展露出市场舍我其谁的霸气，以及群狼驰骋市场捍卫自己利益、名誉与地位的豪气。最近，在各大重要场合，总有南安的企业站出来与国际著名品牌同台竞技，吸引了大量的眼球。这也说明了南安水暖卫浴业到了厚积薄发的时候了，其想要引领市场的雄心自然就表露出来了。

　　第五，群体创新意识强烈。南安水暖卫浴产业能有如今的市场地位，还跟这群企业持之以恒的创新活动分不开。水暖卫浴产品是家居消费产品，跟人们的生活水平的提高、审美角度的改变、社会发展情况息息相关，应该说是一种需要常变常新的产品。这就要求企业紧跟市场和流行趋势，需要有强大的市场调研人员和雄厚的技术开发力量。南安的水暖业界都有强大的技术研发队伍，并积极主动走向世界各大市场和博览会，认真跟踪和研究当下的流行元素和流行趋势，进行有针对性的新品开发。比如，２０１０年，申鹭达集团投巨资开发的数控恒温水龙头就是一项新成果，并得到了市场的认可。辉煌、中宇、九牧等企业每年都有大量的资金投入创新研发当中。这正是南安水暖卫浴产业具有生命力的关键所在。

　　当然，记者所罗列的这５点特质只是南安水暖卫浴产业的点滴，但这几方面的特质就足以让南安水暖卫浴产业代表福建板块，擎起民族水暖卫浴的大旗了。

　　这里还有个插曲。今年6月30日，厦门卫橱行业协会正式成立，标志着厦门卫浴企业集中亮相国内业界。厦门水暖卫浴行业产值号称全国第一，全球第三。不管数据如何，这也说明，福建厦门水暖卫浴产业也是一个庞大的产业集群。之前，厦门卫浴主要都是外向型企业，这两年逐步转向国内市场，绝对是一支不可忽视的新生力量。本刊上期以《站在门外看厦门卫浴产业》为题，做了简单的分析。南安水暖卫浴产业与厦门水暖卫浴产业有着千丝万缕的关系，而且两地文化相同，都是闽南文化，如果厦门、南安两地水暖业界进行有效的合作配合，那么福建板块的水暖卫浴产业将是一艘世界级的航空母舰，足以在世界市场驰骋纵横。但当前，厦门卫浴转型到成长还需要一段相当长时间的融合发展。等厦门水暖卫浴产业的国内市场成熟了以后，两地合作发展还是各自发展，是各自的选择。但南安水暖卫浴产业所具有的特质和优势，厦门也抢不走。终究，福建南安的水暖卫浴企业群将担负起历史的重任！

本文来源于燕赵环保网 http://www.yzhbw.net , 原文地址： http://www.yzhbw.net/news/shownews-6_16605.dot